Ekologisuus elokuva‑ ja tv‑sisällöissä
Mitä ekologiset sisällöt ovat? Miksi ekologisuuden teemat kannattaa huomioida av-sisällöissä ja mitä niiden vaikutuksesta ympäröivään maailmaan tiedetään?
Ekologisuus elokuva– ja tv-sisällöissä –artikkeli kertoo mitä ekosisällöillä tarkoitetaan, millaista tietoa aiheesta on tarjolla Suomessa ja kansainvälisesti sekä esittelee inspiroivia esimerkkejä siitä, kuinka sisällyttää ilmasto– ja ympäristöaiheita elokuva– ja tv-sisältöihin.
-
Mitä ovat ekosisällöt?
Ilmastonmuutos on aikamme suurin haaste, joka vaikuttaa niin ihmisten elämään kuin koko maapallon tulevaisuuteen. Kriisi ei ole vain tieteellinen tai poliittinen ongelma, vaan myös syvästi inhimillinen ja kulttuurinen kysymys. Kestävä muutos tarvitsee monenlaisia tapoja, joilla voidaan viestiä haasteiden laajuutta ja merkitystä.
Halutessaan audiovisuaalisella alalla on ainutlaatuinen mahdollisuus ja vastuu, sillä elokuvat ja tv-ohjelmat eivät vain viihdytä, vaan ne myös muokkaavat asenteita ja uskomuksia. Siinä missä katsojille on edelleen tärkeä tarjota eskapismia ja sisällöntekijöille luovuuden vapautta, alalla on voima inspiroida itseään suurempaan muutokseen. Yhdistämällä ilmastokriisin tarinankerrontaan voidaan lisätä tietoisuutta ja popularisoimalla tiedettä voidaan muokata ilmastohaasteet ymmärrettäviksi ja samaistuttaviksi tavalla, johon faktapohjainen tieto ei välttämättä pysty.
Ilmastokriisin aikana kysymys kuuluukin: millaisia tarinoita elokuvissa ja tv-ohjelmissa jo kerrotaan sekä millaiset ekosisällöt ovat katsojille mieluisimpia?
Ilmastonmuutos on aikamme suurin haaste ja tarinoilla on voima muuttaa maailmaa. Audiovisuaalinen ala ei vain viihdytä, vaan muokkaa asenteita ja inspiroi muutosta.
Tässä artikkelissa ekosisällöllä tarkoitetaan viittauksia elokuvien ja tv-ohjelmien sisältöihin, joissa käsitellään ilmastonmuutosta ja/tai kestäviä elämäntapoja. Kestävyydellä tarkoitetaan tässä ekologista kestävyyttä, mikä mahdollistaa elinkelpoisen maapallon myös tuleville sukupolville. Tämä tarkoittaa säästeliästä luonnonvarojen käyttöä, vähäistä ympäristön kuormitusta sekä monimuotoisuuden vaalimista. Epäkestävyys on tämän vastakohta.
Viittaukset sisällöissä voivat olla suoria, jolloin kestävyysteemoja käsitellään tai kommentoidaan suoraan – joko pääaiheena tai ohimennen. Esimerkiksi: teemana on ilmastonmuutos, tarinan päähenkilö on ympäristöpsykologi tai lifestyle–ohjelman yksi jakso pureutuu ruokahävikin haasteisiin.
Epäsuorissa viittauksissa ympäristöön ja kestävyyteen liittyvät teemat sisällytetään sisältöön hienovaraisesti ja ilman, että niitä nostetaan keskiöön tai kommentoidaan. Esimerkiksi: kuvissa olevat henkilöt pyöräilevät tai taustalla näkyy tuulivoimaloita.
Avaus-sivustolta voit lukea lisää kestävästä kehityksestä ja vastuullisuudesta av-alan kontekstissa.
-
Ekosisältöjen taustaa
Elokuva- ja tv-alan ekologisuutta alettiin kansainvälisesti tarkastella ja kehittää jo 1980-luvulla, kun alan merkittävä pioneeri yhdysvaltalainen järjestö Environmental Media Association (EMA) perustettiin. EMA:lla ja muilla kansainvälisillä toimijoilla alan ekologisuuden kehittäminen on painottunut tuotannollisiin seikkoihin, mutta myös “ekosisältöjen” vaikutus katsojiin on tunnistettu pitkään.
Ajan myötä sisältöjen ekologisuutta on alettu tutkia ja kehittää järjestelmällisemmin sekä tarjota alalle ohjausta aiheeseen liittyen. Kansainvälisesti ekologisia sisältöjä elokuvissa ja tv-ohjelmissa ovat aiemmin kartoittaneet mm. yhdysvaltalainen Good Energy, isobritannialaiset BAFTA albert ja BBC, jotka ovat myös aktiivisesti kehittäneet alan ekologisia työkaluja ja prosesseja.
Av-alan sisällöntuottajien yhdistys Audiovisual Producers Finland – APFI ry on ollut keskeisessä roolissa kotimaisen toimialan kestävyyden edistämisessä vuodesta 2021. APFI mm. koostaa tilastoja sekä tarjoaa tietoa ja koulutusta alan ajankohtaisista teemoista, kansainvälisiä esimerkkejä silmällä pitäen. Ekologisuuden saralla työ on keskittynyt pääasiallisesti tuotantoprosessien vastuullisuuteen, eli niin sanotusti kameran takana tapahtuviin prosesseihin, mutta vuotta 2024 koskevien sisältöselvitysten myötä kehittäminen laajeni myös sisältöihin.
-
Tutkimukset ja selvitykset
Merkittävimpiä ekosisältöihin liittyviä tutkimuksia ja selvityksiä suomeksi ja englanniksi.
albert (UK)
The Impact of Climate Content, 2023
Subtitles to Save the World, 2021
APFI ry (Suomi)
Selvitys 1: Ekologisuuden esiintyminen kotimaisissa sisällöissä, 2025
Selvitys 2: Katsojien suhtautuminen ja sisältöjen vaikuttavuus, 2025
BBC (UK)
BBC Sustainability Tracker, 2024
Engaging Audiences with Sustainability
Good Energy (US)
250 Report (The Climate Reality Check), 2024
Muut
UCLA (US): Analyzing On-screen Sustainable Behavior and Message Placement, 2019
USC Norman Lear Center Media Impact Project (US): Climate Unscripted: The Reality of Climate Change and Sustainable Solutions in Unscripted TV, 2024
-
Showreelit
Showreelit esittävät hetkiä siitä, kuinka ekosisältöjä voi sisällyttää eri genrejen tuotantoihin.
APFI ry (Suomi): Ekosisällöt Suomessa 2025
Jos video ei toimi, kokeile hyväksyä Avaus-sivuston evästeet uudelleen tai siirry katsomaan video Vimeoon tästä linkistä.
albert (UK): Climate Content Showreel, 2024
Netflix (US): Sustainability on the Slate, 2023
RARE (US): Climate Clips Archive
Sustainable Entertainment Alliance (WW): Climate on Screen, 2024
Tämän sivun sisältö on tuotettu osana APFI:n “Av-alan vihreä siirtymä” -hanketta (2024–2025), jossa toteutettiin kaksi selvitystä elokuvien ja tv-ohjelmien ekosisällöistä sekä tuotettiin aiheeseen liittyvää muuta materiaalia. Hanke on rahoitettu NextGenerationEU-ohjelman kautta opetus- ja kulttuuriministeriön Kulttuuri- ja luovien alojen uudistumisen rakennetuella.