Ekologisk hållbarhet i film och tv‑innehåll

Klimatförändringen är den största utmaningen i vår tid, och den påverkar såväl människors liv som hela planetens framtid. Krisen är inte enbart ett vetenskapligt eller politiskt problem, utan också en ytterst mänsklig och kulturell fråga. En hållbar förändring förutsätter många olika sätt att kommunicera om utmaningarnas omfattning och betydelse.     

Den audiovisuella branschen har en unik möjlighet och ett unikt ansvar, eftersom filmer och tv-program inte endast är underhållning, utan har kraften att påverka attityder och övertygelser. Även om det fortfarande är viktigt att erbjuda tittarna eskapism och innehållsskaparna frihet för sin kreativitet, har branschen makten att inspirera till en förändring som är större än en själv. Genom att kombinera klimatkrisen med berättande kan man öka medvetenheten om den, och genom att popularisera vetenskapen kan man formulera klimatutmaningarna så att de blir lättare att förstå och identifiera sig med på ett sätt som faktabaserad information inte nödvändigtvis kan göra.    

Frågan är: hurdana berättelser har vi redan nu i filmer och tv-program samt hurdant ekologiskt innehåll gillar tittarna mest? 

Klimatförändringen är vår tids största utmaning och berättelser har kraften att förändra världen. Den audiovisuella branschen handlar inte bara om underhållning, utan formar attityder och inspirerar till förändring.

I denna artikel avses med ekologiskt innehåll hänvisningar till innehåll i filmer och tv-program som behandlar klimatförändringen och/eller hållbara levnadsvanor. Med hållbarhet avses här ekologisk hållbarhet som möjliggör en livsduglig planet även för kommande generationer. Detta innebär sparsam användning av naturresurser, liten belastning på miljön och värnande om mångfalden. Ohållbarhet är motsatsen till detta. 

Hänvisningarna till innehållet kan vara direkta, varvid hållbarhetsteman behandlas eller kommenteras direkt – antingen som huvudtema eller i förbigående. Till exempel: temat är klimatförändringen, berättelsens huvudperson är miljöpsykolog eller ett avsnitt av ett Lifestyle-program fördjupar sig i utmaningarna med matsvinn. 

I indirekta hänvisningar inkluderas miljö- och hållbarhetsteman i innehållet på ett finkänsligt sätt och utan att man lägger fokus på eller kommenterar dem. Till exempel: karaktärerna cyklar eller det syns vindkraftverk i bakgrunden. 

På Avaus webbplats kan du läsa mer om hållbar utveckling och ansvarsfullhet i den audiovisuella branschens kontext. 

Hållbar utveckling och ansvarsfullhet

Film- och tv-branschens ekologiska hållbarhet började granskas och utvecklas internationellt redan på 1980-talet när branschens berömda föregångare Environmental Media Association (EMA) grundades. EMA och andra internationella aktörer har fokuserat på att utveckla branschens ekologiska hållbarhet i produktionen, men även effekten av ”ekologiska innehåll” på tittarna har länge varit känd. 

Med tiden har man börjat undersöka och utveckla den ekologiska hållbarheten av innehåll på ett mer systematiskt sätt samt ge branschen handledning i ämnet. Ekologiska innehåll i filmer och tv-program har kartlagts internationellt av bland annat amerikanska Good Energy och brittiska BAFTA albert och BBC, som också aktivt har utvecklat branschens ekologiska verktyg och processer. 

Föreningen för den audiovisuella branschens innehållsproducenter Audiovisual Producers Finland – APFI rf har spelat en viktig roll i att främja den inhemska branschens hållbarhet sedan 2021. APFI sammanställer bl.a. statistik och tillhandahåller information och utbildning om aktuella teman inom branschen utifrån internationella exempel. För ekologisk hållbarhet har arbetet i synnerhet fokuserat på ansvarsfullheten i produktionsprocesserna, dvs. processerna bakom kameran, men i och med innehållsutredningarna från 2024 började man också utveckla innehållet.

De viktigaste undersökningarna och utredningarna om ekologiska innehåll på finska och engelska. 

albert (UK) 

The Impact of Climate Content, 2023 

Subtitles to Save the World, 2021 

APFI rf (Finland) 

Selvitys 1: Ekologisuuden esiintyminen kotimaisissa sisällöissä, 2025 

Selvitys 2: Katsojien suhtautuminen ja sisältöjen vaikuttavuus, 2025 

BBC (UK) 

BBC Sustainability Tracker, 2024 

Engaging Audiences with Sustainability 

Good Energy (US) 

250 Report (The Climate Reality Check), 2024 

A Glaring Absence, 2022 

Övriga 

UCLA (US): Analyzing On-screen Sustainable Behavior and Message Placement, 2019  

USC Norman Lear Center Media Impact Project (US): Climate Unscripted: The Reality of Climate Change and Sustainable Solutions in Unscripted TV, 2024 

Showreels presenterar stunder där ekologiska innehåll kan inkluderas i produktionen av olika genrer. 

APFI rf (Finland): Ekosisällöt Suomessa 2025

Om videon inte fungerar, försök accepterna Avaus kakor på nytt eller titta på videon i Vimeo via denna länk. 

albert (UK): Climate Content Showreel, 2024 

Netflix (US): Sustainability on the Slate, 2023 

RARE (US): Climate Clips Archive 

Sustainable Entertainment Alliance (WW): Climate on Screen, 2024